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口碑良好的迪士尼英语突然关门,谋划12年败在疫情下?

时间:2021-11-10 01:40 点击次数:
  本文摘要:因突如其来的疫情关店近半年,头顶跨国品牌光环的迪士尼英语还是没能扛住。6月22日,迪士尼英语在官网及民众号中同时公布《致迪士尼英语学员及家长的一封信》。信中称,全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放,经由慎重思量后,公司决议将不再重新开放迪士尼英语中心。 与此同时,迪士尼英语宣布将停止为学员提供的免费在线课程,并确保会为每一位迪士尼英语学员家庭退还剩余的学费,6月26日至7月21日,将为学员退费并处置惩罚其他相关事宜。

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因突如其来的疫情关店近半年,头顶跨国品牌光环的迪士尼英语还是没能扛住。6月22日,迪士尼英语在官网及民众号中同时公布《致迪士尼英语学员及家长的一封信》。信中称,全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放,经由慎重思量后,公司决议将不再重新开放迪士尼英语中心。

与此同时,迪士尼英语宣布将停止为学员提供的免费在线课程,并确保会为每一位迪士尼英语学员家庭退还剩余的学费,6月26日至7月21日,将为学员退费并处置惩罚其他相关事宜。业内一片哗然,这意味着,这家在中国谋划了12年,背靠迪士尼光环、曾是高端青少儿英语培训市场头部玩家之一的品牌将黯然离场。背后的原因几何?“钱可以先不退,能不能再撑一下”、“很少有机构在倒闭的时候那么受到迷恋”、“试听了许多家机构,迪士尼英语是情况、气氛、师资、营销水平最高的团队,还没正式开学就要遗憾离场,希望山水遥遥,有一日能再次相逢”,有的甚至要提前续费,让迪士尼先收一部门钱撑着。

迪士尼英语宣布退出的消息在其微信民众号上发出不到一个小时,阅读量已破10万。在留言栏中,大量家长表现对迪士尼英语中心关闭的不舍和惋惜。

而对于关停原因,迪士尼英语在公然信中透露,在已往几年注意到消费者偏好的改变,更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势,家长对恢复面临面的课外学习课程存在诸多挂念。据公然资料显示,迪士尼英语是华特迪士尼(Walt Disney)公司直营的培训品牌,也是迪士尼国际出书社迪士尼学习部门的子公司。中国第一家迪士尼英语培训中心于2008年在上海开业,其后划分在上海、北京、广州、成都、南京、深圳、天津、武汉、杭州等地设有培训中心,并面向2-12岁儿童提供英语线下培训服务。

课程由中国、欧洲和美国的专业人员教授,接纳“迪士尼沉醉式故事讲述方法”,依托迪士尼动画中的角色人物,沉醉式讲故事的教学方法。也正是因为此,孩子们也很喜欢迪士尼英语欢喜学英语的体验。但迪士尼英语的扩张之路并不顺利,早在2014年,迪士尼英语已经泛起了批量关店的情况。

2014年时,位于北京向阳区悠唐购物中心的门店突然关闭,尔后浙江省宁波市的一家培训中心也关门,且另外门店也相继关门,迪士尼英语正式退出宁波市场。不仅如此,在迪士尼英语大本营的上海,也泛起了关店现象。新冠肺炎疫情进一步加速了它的退却。据相识,迪士尼英语中心自今年1月以来一直未曾开放,在此期间在3月时开发了乐学会App,提供线上免费课程,只是这一自救行动仍没能逆转其关停的运气。

迪士尼“至暗时刻”值得一提的是,新冠肺炎疫情或许并非是导致迪士尼英语关门的唯一原因。而在迪士尼国界之中,受疫情影响的也不止迪士尼英语。作为全球最大的娱乐公司之一,迪士尼旗下拥有游乐园、游轮、影戏、电视等业务,公司市值超2000亿美元。然而,如此庞大的娱乐帝国,如今险些所有业务都受到了疫情影响。

此前,迪士尼已履历乐园全关、影戏撤档、举债过活、股价暴跌等至暗时刻,更是被爆出停止支付10万名员工的薪水以节约开支,被推上风口浪尖。迪士尼最近公布的2020年第二财季财报显示,公司本季度的利润暴跌91%,预计将遭受高达14亿美元的损失。如今虽然包罗上海、香港等各大迪士尼乐园已逐步重启,但最新资料显示,计划7月重启的美国加州迪士尼乐园,遭大批民众阻挡。在一家请愿网站上的一份请愿书显示,众多民众要求推迟该园的重新开放时间,直到新冠病毒熏染人数的数量下降为止。

如今,迪士尼英语停业,一方面在于线下高投入的消耗,线上并未找到好的盈利模式;另一方面,遭遇新冠肺炎疫情“黑天鹅”的打击,母公司为了开源节省,不得不放弃其小体量业务。


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